EL MINISTERI D'IGUALTAT FELICITA A PONS QUÍMICAS PER LA NOVA CAMPANYA DE ASEVI

Amb el lema ‘El reflejo más real de un suelo limpio’, ASEVI eludeix els estereotips de gènere habituals en els anuncis d’esta categoria de producte

 

Pons Químicas ha rebut en estos dies passats la felicitació formal de l’Institut de la Dona i per a la Igualtat d’Oportunitats, depenent del Ministeri de Sanitat, Serveis Socials i Igualtat, per la recent estrenada campanya publicitària de ASEVI.

La Directora General de l’Institut de la Dona i per a la Igualtat d’Oportunitats, Carmen Plaza, ha manifestat expresament en la missiva el reconeixement i felicitació de l’organisme perque la campanya “constituye un ejemplo positivo de cómo la publicidad puede ser creativa, notoria y eficaz, a la vez que socialmente responsable, fomentando la corresponsabilidad en el hogar y la igualdad, y eludiendo los estereotipos de género habituales en los anuncios de este tipo de producto”.

Fins ara, la publicitat sols havia reflexat un tipus de llar. A diferència de les demes i amb el lema ‘El reflejo más real de un suelo limpio’, ASEVI retrata per primera vegada la llar en el seu concepte més ampli i divers, a través d’una original campanya de TV que s’allunya de qualsevol estereotip per a reflexar la realitat i la pluralitat dels diferents llars que formen la societat espanyola.

La campanya consta de quatre spots de TV recollits en el site: hogaresasevi.com i disponibles també a través del canal de Youtube: youtube.com/PonsQuimicas . En cada anunci el fregasols Asevi Mio és anunciat per persones “reales” de distint estat civil, gènere, condició social i sexual que formen, com en la vida mateixa, diferents tipus de famílies. Una parella gai, un "cuarentón" que encara viu feliçment amb els seus pares, un pare de família ocupat amb les tasques de la llar i una víuda són els protagonistes d’estes històries que conecten amb el públic amb una comunicació simpàtica i inèdita en el sector dels productes de neteja.

Des de l’Institut de la Dona i per a la Igualtat d’Oportunitats s’afirma al respecte que “representar, como hace la campaña de ASEVI, la realidad y diversidad social actual no sólo es una forma de contribuir a modificar actitudes y comportamientos discriminatorios, sino que promueve una mejor sintonía entre las organizaciones empresariales y sus potenciales consumidoras y consumidores”.

Esta campanya, que la creativitat d’ella és obra de l’agència i productora FREE RANGE PUPPIES, es fruit d’una filosofia d’empresa socialment responsable que es reflexa també en la política de recursos humans i en les numeroses accions solidàries que desenvolupa amb col·lectius desfavorescuts. (L’agència Free Range Puppies té oficines en San Francisco i Barcelona. Més informació en free-rangepuppies.com).

FONT: NOTA DE PREMSA d’Asevi (Pons Químiques). Foto arxiu, visita del Conseller d’Hisenda a l’empresa.